5000家厂商 仿冒货充斥 音箱市场一线调查

作者：李志华 郭倩    来源：家用电脑    投递者： liuan      [2007-12-28 05:19]      阅读：人

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• 全球80％左右的音箱都在中国生产，但是销售业绩超过10亿元的大企业却少之又少，面对杂乱的品牌，消费者购买时也十分犯难，此番记者就深入华南一线制造市场，为你揭开音箱行业的神秘面纱，揭露音箱行业的制造黑幕。

数字家庭的概念渐入人心，家庭影音娱乐中重要的“配角”——音箱产品，亦成为必购部件。但对这个与我们息息相关的行业，我们却一直缺乏了解。

据统计，全球80％左右的音箱都在中国生产，但是销售业绩超过10亿元的大企业却少之又少，面对杂乱的品牌，消费者购买时也十分犯难，此番记者就深入华南一线制造市场，为你揭开音箱行业的神秘面纱，揭露音箱行业的制造黑幕，同时微读者提供选购音箱产品的专业建议。

一家音箱企业里等待装配的喇叭

全球80％音箱中国生产

“没有人知道，全国具体有多少家音箱生产企业，因为每天进入和退出、倒闭的数字都在变化”一位在音箱行业浸泡十多年的业内人士说。

不过中国音箱行业在全球音箱市场的主导地位却是不折不扣的，据统计，全球80％左右的音箱都在中国生产，而珠三角地区又集中了中国音箱产业的80％以上产能。

“全国范围内，大约有1600家音箱企业，这还是上点规模的数字”一位业内人士估计；而另一位业内人士则估计，如果加上部分小作坊，这一数字需要翻几倍，“超过5000家”。

实际上，音箱一直以来都是不受重视的周边配件，包括音箱制造大鳄奋达集团总裁肖奋在内的不少业内人士皆向记者坦言，“音箱企业就是要甘于做配角”，但就是这个不起眼的“配角”，也吸引众多实力大小不一的商家涉足其中。

据业内人士介绍，“门槛低、容量大”是不少电子工厂对音箱制造行业的理解，其直接结果就是国内音箱制造企业鱼龙混珠、数不胜数，市场上的音箱品牌更是多如牛毛。仅仅在深圳，目前月出货量在5000以下的音箱制造厂商就多达300多家。

虽然国内大小不一的音箱制造企业真实数字可能接近5千家，但目前国内音箱企业制造上规模的却并不多。

“就我们了解，员工人数2000人以上、厂房面积10万平方米以上、年销售业绩近10亿或以上的国内音箱企业，仅有2、3家而已，我们奋达是其中之一。”之前一直专注于国外市场，近期才在国内市场发力的奋达集团奋达品牌推广（中国）总部总经理肖武向记者透露。

国内国外齐力围剿杂牌产品

虽然音箱产品需求旺盛且持续稳步增长，但音箱企业和品牌过多，还是给音箱市场抹上了竞争惨烈的底色。

华南地区作为音箱厂商的密集地带，这种现象显得尤为明显。以深圳为例，从深圳赛格电脑广场到赛博电脑世界，步行只有五分钟的路程，其间却有10多家音箱专卖柜台，涉及的音箱品牌更是接近几十种，而且价格跨度也比较大，便宜的几十元，贵的几千元。让更多人迷惑的是，许多外观看起来一样的产品报出的价格却相差非常大。

2006年上半年，音箱制造主要原材料铜的价格猛涨几倍，同时影响绝大部分出口外向型音箱制造企业的欧盟RoHs标准执行，不少国内音箱企业进入寒冬，甚至不少中音箱企业就此“冻死”。

“原材料价格大幅度上升，大家的制造成本都增加，虽然不可能让所有山寨小厂都倒闭，但会让相当部分实力不济的厂家退出，这对国内整个音箱行业的良性发展，也是好事。”2006年6月，奋达集团总裁肖奋接受记者采访时就分析道。

据了解，今年9月新的占地面积近20万平方米，多媒体音箱行业世界最大的奋达生态科技工业园将全面建成，据了解，该工业园在多媒体音箱行业是世界最大的，投入使用后，无论产能还是员工人数、销售额都将翻倍。而实际上，这只是几大音箱巨头纷纷增加产能一个例子，接受本报采访的多家音箱行业实力企业包括漫步者、麦博、盈佳、纳伟仕等均豪言，07年将增加产能，继续压缩山寨小厂的生存空间。

成本上升、其他音箱巨头增加产能抢占更多市场份额，此来两方面的因素已让不少中小型音箱企业举步维艰，何况还要受行业标准提高以及消费者逐渐抛弃小品牌之痛。

之前，众多中小音箱企业主要靠出口生存，但随着去年7月，欧盟绿色指令《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质的指令》（简称ROHS指令）正式生效实施，这些中小音箱企业的生存之路更加艰难。

三诺公司的一位负责人告诉记者，要通过ROHS，这要求企业必须进行设备的更新、采购成本大幅度上涨（音箱出口企业必须在出口欧盟时用新型的环保材料代替部分含有害物质的材料，这将增加6%以上的生产成本，部分企业成本甚至上升达15%，此外，检测费用也须分摊到成本中去），“在音箱产业出口利润很低的情况下，这种成本的增加对于中小型音箱企业出口企业是一个巨大的挑战。”

出口无望，部分中小型音箱企业不得不将产品兜售到国内市场或非欧盟国家。

深圳市麦博数码资讯有限公司一位负责人却认为，实际上这看起来似乎是一条生路的两个选择也仅仅只是给中小型音箱企业一些喘息的时间而已。

“其他一些非欧盟国家，比如美国在明年就会实行ROHS的标准。另外在国内市场上，音箱虽然说技术门槛比较低，但是在国内它的品牌门槛却很高，全国几千家音箱企业，但是在国内市场上我们看得到的品牌也就那么几十家，这个数据就可以说明要想进入国内市场不是很容易。”这位人士如此说。

退出、倒闭、死亡，成为部分中小型音箱企业的无奈之举，不过业界人士比较一致的观点却是，不少中小型的音箱企业会倒闭，但是在中国这个特殊市场，杂牌音箱自有其生存之道。

“这两年都有一些大厂商提出要清理这个市场，重新洗牌。然而目前就整体而言，音箱的品牌杂多，优秀品牌的市场领导地位并不明显，市场尚未完全有序。 而杂牌低价音箱有需求的群体存在，而且数量相当多，音箱产品市场价位存在畸形的现状。所以短时间内是很难将这些杂牌军彻底清除的，但我们相信，这个市场慢慢步入井然有序的状况还是很有可能的。”盈佳的一位人士分析道。
    
山寨小厂的游击策略让消费者很受伤

音箱行业山寨小厂的大量存在，使得多媒体有源音箱市场的价格混乱一直有之，从几十元到几百元甚至几千元，单凭外表，消费者很难分辨她们是否真值那个价。而让消费者们更是“雾里看花”的则是公模成风、外观雷同的状况泛滥成灾；同时，在这些靓丽外表下，更让人触目惊心的是部分山寨小厂的产品质量。

一位业内人士向记者透露，外观上小品牌大多采用的是公模，根本谈不上技术研发，只是一种简单的模仿，产品的品质由此可见一斑。这些商家大多抱着短期盈利的目的，所以在市面上经常会看到这样的现象：一个品牌在市场上逗留了一个月之后就悄无声息了，而后又有其他品牌冒出来。

这样“独特”的现象，给整个多媒体音箱市场造成了不良影响。更严重的是，知名厂商研发出新款产品，两三个月后就会有一些杂牌小厂商的仿制品出现在市场中，其板材、功放芯片、扬声器、变压器等方面的性能比正品降低10％~15％，售后服务也不到位，但却能以低于市面10％~20％的价格抢占一部分市场。

深圳赛格电脑广场的一位老板对记者直言：如今做音箱生意的都心知肚明，就是靠杂牌音箱挣钱，一般人对价格没底，只能由商家说了算。

一位业内人士认为，国内音箱行业仿外观，仿冒大厂产品的现象存在是必然的，原因有两个：一是目前我们国内市场的商业信用、保障机制没完全建立起来；二是仿外观与仿冒是国内众多小工厂唯一的生存方式。

“仿外观，仿冒大厂产品现象一定程度上对像我们奋达这样的大厂造成了不小的负面影响，我们花了很大成本研发出来的优秀产品，很多时候小厂直接模仿就生产销售了，品质比我们差很多，价格更是乱来。”肖武认为，音箱相对其他IT产业来讲，技术核心部分变化不大，创新的大部分是诸如外观、材质、工艺之类的细节，而这些方面的容易模仿性，导致了外观雷同的状况，很大程度上，部分厂商抄袭他人靓丽外观设计，加以看似华丽的包装，掩饰了用料的低劣和制造工艺的粗糙。

据记者调查发现，小作坊工厂的生存之“道”在狭小的细分市场，靠短、频、快的游击推销。

肖武向记者透露，“小作坊原材料的猫腻实质上可以概括成一句话：以次充好，回购大品牌二手或质检不合格的喇叭、木板、线材、功放等原材料翻新制造成品出售（举个例子，大品牌的产品木箱木板是防火的，小作坊多是二手，大品牌的喇叭胶水是无毒的，小品牌的胶水则带强毒，因为成本相差太大）；制造上一切围绕降低成本，尽量简化生产工序（无规范的作业流程，机器设备成旧老化，该测的不测，该检的不检，该审的不审），这样原材料与制造平台出来的产品质量可想而知，肯定会存在相当的健康与安全隐患，从根本上损害消费者利益。。”
   
如何选购音箱产品？

音箱市场公模泛滥、外观雷同，甚至在漂亮外观包装下可能存在质量安全隐患，单凭外观买回的音箱产品很可能只是个中看不中用的“绣花枕头”，那么普通消费者应怎样选购音箱产品呢？我们采访了几位音箱制造行业的专业人士。

奋达品牌推广（中国）总部总经理肖武：

好的产品其实是有共性的，比如品质、工艺、材质、服务等等。我强调的一点是：好音质的音箱一定是好工厂生产出来的，好工厂的标准是什么应该要弄清楚（综合实力、行业口碑、对产品的态度是衡量好工厂的基本要素）。对于理性的消费者而言，东西的好坏其实自己心里是清楚的，遗憾的是关键时候容易被部分厂家夸大的宣传所迷惑。

好音质的音箱至少要过得了三关：一关是看，看外观设计、看工艺细节、看产品特点、看服务态度；二关是摸，要摸清楚产品的用料（包括面板、电源线、喇叭、按键或旋钮等）是否真材实料，近年来消费者因劣质音箱电源线短路引发火灾的情况时有发生。目前国内音箱厂商，面板、喇叭、电源线、按钮等核心元器件以次充好（如在电源线线芯粗细、长度做文章）的厂家比比皆是，消费者不认真体会根本发现不了，而这些都是构成好产品必要的因素之一；三是要听，听音质的细节，高音是否通透，中音是否平实，低音是否干净有力度，更重要的是三者的过渡与平衡是否自然、协调。

在这我想特别强调的一点是：平衡高、中、低音的成本远远高于单一表现高音或低音的成本，不少厂家会想尽一切办法去降低音质平衡的成本，仅仅靠增加输出功率，突出高音或低频强度来争取消费者的认可。好音质的音箱，声源一定是干净的、自然的、协调的、清脆的，这点消费者选购音箱时一定要非常慎重。
      
盈佳：

我们建议大家在选购音箱时应该注意以下几个方面：1.首先从外观、颜色、尺寸选择一款自己喜欢的。2.在试音箱时把手靠进倒相口，当放的声音是鼓声或爆炸声时，倒相口会有明显的空气冲出或吸进，这个现象越明显就说明音箱的密封性越好，音质也会相对好一点。3.把音箱接通电源，然后把音量调到最大位置，听一下扬声器发出的噪声，噪声越小越好。4.买音箱应选择磁屏蔽效果好的，而把音箱摆放在显示器旁边，观察显示器的反应就能看得出音箱的磁屏蔽效果了。5.选用音箱时应尽量考虑市场上的一些品牌产品，如盈佳、奋达、麦博等。这些品牌不但产品质量有保证，而且产品中都带有使用说明书和保修单，既能找到厂家的技术服务电话，又方便你解决使用中可能遇到的问题。

最后提醒大家，因为人们对声音是十分主观的，所以选购音箱在挑选时，更多的是运用自己的耳朵去捕捉，也不妨带一些自己比较熟悉的音乐CD去试听，我们始终认为适合自己的就是最好的了。