专访三星显示器营销总经理李载烨

作者：    来源：家用电脑    投递者： pengxw      [2007-12-29 03:23]      阅读：人

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• 在连续八年保持领先的背后，李载烨经历的又是怎么样的一个心路历程，三星显示器的成长和领先有什么样的秘诀可言呢？同时，新年伊始，三星也明确了2007的销售目标——400万台！三星又将怎样去实现这个目标呢？

    众所周知，三星显示器多年以来一直是中国用户心目中的首选品牌。特别在2006年，三星显示器荣获120多个奖项，得到专业权威机构广泛认可。339万台的年销量，更是将第二名远远抛在身后，这样优异的业绩也是对三星显示器营销总经理李载烨在中国市场表现的一种肯定。

     那么，在连续八年保持领先的背后，李载烨经历的又是怎么样的一个心路历程，三星显示器的成长和领先有什么样的秘诀可言呢？同时，新年伊始，三星也明确了2007的销售目标——400万台！三星又将怎样去实现这个目标呢？带着这些问题，本报专访了三星显示器营销总经理李载烨。

     李载烨：1990年12月进入三星韩国总部工作，1997年8月到中国天津三星电子显示器有限公司（TSED）任职。自1999年2月担任天津三星公司销售总监，现在任三星显示器营销总经理。
     在竞争激烈的显示器市场想要成为第一品牌，是一项艰巨的挑战，然而三星显示器的营销总经理李载烨先生秉持其对市场敏锐的洞察力和科学的预见性及雷厉风行的工作作风，得到了三星集团一致认可，两次破格提升。他带领五个分公司，连续8年取得中国市场自有品牌显示器销售量和市场占有率第一名的优异成绩，同时，也连续8年让三星显示器成为最受中国消费者喜爱的品牌。在李载烨的带领下，三星显示器团队成为业界公认的一支团结奋进、积极进取的优秀队伍。

     《家用电脑》：中国显示器领域竞争在2006年变得激烈，但是三星显示器却连续八年保持市场排名第一，成功的背后有没有一点运气的成分？

     李载烨：我认为并没有运气的成分，在产品上保持不断的创新就是三星显示器领先的关键，三星独特的品牌魅力是成功的保证。

     从1988年三星进入显示器领域以来，一直在研发方面进行巨大投资。2000年以后，在市场竞争激烈化的情况下，三星也保持着研发的固定开支。2000年的大尺寸显示器、2001年的多功能显示器、2002年的人性化显示器以及2003年的超薄超窄超轻显示器，三星不断创新，为用户持续奉献技术领先的精品。

     业界不能够忘记的是，2004年的健康显示器、2005年的网络显示器、以及今年提高动态和色彩效果的显示器，不仅满足了电脑使用者不断增加的需求，同时也昭示出显示器之间存在的最大的差异性。

     《家用电脑》：07年三星在液晶推广上，从自身的技术研发来看，着重点会在哪些方面？

     李载烨：显示器最重要的三个指标就是显示能力、外观和使用的舒适性（人性化），三星一直致力于这三个方面的技术研发，三星希望在07年为用户提供更美观、更舒适、显示能力更强大的显示器。

     如果说普通的显示器只是通过一般组装来满足电脑的一般应用，那么我们希望三星显示器的用户能够获得更多的享受，三星显示器为用户带来更高的价值。三星不是单纯依赖上游配件厂家的技术，三星不会放弃自我研发和创新。

     《家用电脑》：显示器的神秘感正在随着PC的普及而消失，用户对产品的选择也开始多样化，在中国这个已经相对成熟的市场，用户开始产生了很多个性化需求。品质，服务，个性化每一个因素都变得尤为重要，三星是怎么应对这样的市场变化的？

     李载烨：品质保证是对消费者最好的服务，在这个意义上，“同质”是一个相对的概念。就目前显示器行业来看，显示器更多是“同表化”，不仅产品外观上相似，市场营销手段也大同小异。

     但是，三星在追求技术创新的同时，也在持续生产创新和品质创新。原材料的精挑细选、制造工艺的自动化改良、生产人员的技术培训都是确保产品质量的前提。三星显示器能够获得中国用户7年满意度第一，能够做到液晶产品零亮点保证，从这些都可以看出消费者对产品质量的要求和三星对品质的追求。我们不会因为价格竞争而放松对品质的严格要求。

     《家用电脑》：目前三星在多款液晶中均加入HDCP功能，在正版高清普及还有待时日的情况下，三星如何看待这一市场需求？

     李载烨：电子产品数字化是一个大趋势，而且从技术的发展趋势看，这是一个加速的过程，虽然目前HDCP只是处在发展初期，但是普及的速度会越来越快， 三星为用户提供产品要考虑用户实际使用的情况，LCD显示器属于耐用消费品，一般用户大概需要3-5年的时间才会考虑更新升级，三星在第一时间将HDCP功能植入显示器，就是希望三星的用户不会因为显示器的功能限制而被迫更新升级显示器。

     《家用电脑》：三星打算在07年哪个时间段，将22宽屏液晶作为主力机种进行全力推广？

     李载烨：显示器向大尺寸过渡的趋势已经非常明显，无论从应用上还是价格的接受度，都具备了客观条件。三星在产品上已经做好了充分的准备，为用户提供合适功能、合适价格的产品。比如，22寸宽屏就是我们2007年第一季度的主力推广机型。

     《家用电脑》：我们听说三星显示器在中国市场保持八年市场排名第一的成绩让您的能力受到极大的认可，以至于最近一直有传言称，您将很快要回韩国升迁？

     李载烨：从我1991年第一次来到中国大陆，我就一下子喜欢上了中国，这就是我为什么一直在中国工作的原因。中国已经成为我的第二故乡。至于是否回国，完全服从公司的安排，现在我还没有收到公司的相关指示。再次向关心我的朋友们表示感谢。

     那么我们完全有理由相信，在李载烨的带领下，2007年三星还会给中国用户带来更多的惊喜。