佳乐玛：健康时尚，“响“我所想
专访丰恩电子邓胜平经理

作者：转载    来源：家用电脑    投递者： loopvar      [2008-08-28 11:06]      阅读：人

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• 在中国台湾的优异成绩，促使佳乐玛全面进军中国内地市场。它有什么特色？它如何在中国内地市场打开局面？它准备怎样得到用户的认同？抱着多个疑问，记者对佳乐玛品牌发言人──邓胜平经理进行了一次面对面的专访。

中国市场拥有巨大的市场潜力，一直是耳机制造商的兵家必争之地。目前，各耳机厂商在产品战略定位上，主要有两大方向：一是高端方向──发烧级、专业级、监听级，针对音乐发烧友和高端爱好者；二是大众方向──高性价比，针对航空、网吧、教育……等行业市场及广大普通用户群体。

随着耳机产业的成熟，同价位耳机在音质上的差距越来越小；加上随身设备的逐渐普及，使用人群急速增长，健康、时尚的新形态耳机无疑将成为市场新的热点。

佳乐玛，正是这方面的专家。

在中国台湾的优异成绩，促使佳乐玛全面进军中国内地市场。它有什么特色？它如何在中国内地市场打开局面？它准备怎样得到用户的认同？抱着多个疑问，记者对佳乐玛品牌发言人──邓胜平经理进行了一次面对面的专访。

记者（以下简称记）：邓先生，您好！请您先对佳乐玛做一下简单的介绍吧。

邓胜平（以下简称邓）：佳乐玛的前身是一个拥有20历史的电子生产企业──丰恩电子科技有限公司。公司成立于1987年2月，为客户提供电子元件OEM和ODM服务。丰恩电子拥有强大的制造实力，在中国台湾业绩突出，曾为多家跨国一线消费电子企业代工。

经过多年的发展，丰恩电子在耳机设计和制造方面积累了大量的技术和经验，甚至超越了很多一线耳机大厂。我们感觉万事俱备，只缺行销品牌，所以决定做自有耳机品牌，于是，佳乐玛出现了。

我们整合公司内部资源，经过多次讨论，最终制定了做“健康、时尚”耳机的战略定位，并坚持至今。目前，佳乐玛在中国台湾已经占领了很大一部分市场，基于公司发展需求，我们从2008年开始全面进入内地市场，设计团队仍旧在中国台湾，佳乐玛的生产研发设在广东东莞。

记：看来佳乐玛也是做了充分的布局与准备，那么，佳乐玛产品的市场定位是什么？主要针对哪些消费人群？目前的主要竞争对手是哪些？

邓：我们的定位很明确，那就是健康与时尚，这是我们要带给用户的，我们会引导消费者健康的使用时尚的耳机产品。

由于我们定位于健康时尚，目前的耳机厂商和我们直接竞争关系并不明显。只有铁三角和索尼和我们存在一定的竞争关系。不过，众所周知，铁三角的强项是麦克风，耳机的设计变化不够，产品相对匮乏，而索尼的发展重心并不在耳机。相对这两名对手，佳乐玛不仅拥有丰富的产品线，在耳机的设计与制造上也是专业且专一的，相对而言，我们更具优势。

在消费目标群体方面，佳乐玛耳机主要针对年轻、时尚、喜爱音乐的人群。

记：在之前“音质至上”的耳机市场竞争氛围下，佳乐玛为何如此重视对健康、时尚耳机的开发？

邓：佳乐玛耳机的技术和品质是非常过硬的，其音质表现更是世界一流。我们认为，音质好作为耳机的必备素质，是不值得作为产品宣传诉求点的。目前，同价位耳机在音质上的差距也越来越小，而健康、时尚的耳机才应该是用户关注的热点。

此外，佳乐玛的设计实力尤为突出，我们从不制作公版产品，设计专利也非常多，在同行中首屈一指，这使我们可以引领耳机发展潮流，因此，我们才提出“健康时尚，响我所想”的耳机消费新主张。