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从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因

作者：网友整理来源：太平洋电脑网投递者： mimanima [2008-09-08 10:46] 阅读：人

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液晶显示器最近是降疯了，可是大家知道为什么会出现这样的情况吗？

　　大家都知道，从今年4月开始，液晶显示器的价格就开始了毫无征兆地跳水，曾经数月仅浮动几十的产品竟然在短短几天之内就出现了400元甚至更多的跌幅，17吋跌到7XX元、19吋/20吋破千元、22吋降到1300元左右，就连曾经被誉为贵族机型的24吋和28吋液晶，都分别以1999元和2899元报收，一时间，降价以迅雷不及掩耳之势侵袭了整个液晶显示器市场，就降价幅度之大、品牌范围之广而言，都是前所未有的。那么到底是什么原因导致了液晶显示器出现如此巨大的跌幅呢？未来的发展趋势又会如何？小编会结合市场与大家一起来分析一下。

原因一：液晶面板的降价诱发崩盘

　　大家都知道在一台液晶显示器中，液晶面板要占到一台整机成本的60%——75%左右，因此，液晶显示器市场大幅降价的过程中，必然会包含着液晶面板的降价。因此，去了解液晶面板市场的走势，对于我们分析液晶显示器跳水是一个不可缺少的步骤。接下来，小编就以今年降价最为猛烈的7月和8月为切入口，看看液晶面板是如何来引发终端显示器市场的崩盘。

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因

　　首先，让我们来看看7月面板的走势，根据WitsView的统计，主流的19吋宽屏面板和22吋宽屏面板都出现了8%和7%的跌幅，究其原因，主要是当时全球市场出现了原油价格飞涨、物料上扬所带来的通膨问题与次贷风暴造成信用紧缩的阴霾，再加上大家看好的中小尺寸数码相框出货量的萎缩，因此，液晶面板市场开始向买方市场倾斜。再加上6月正好面临季底作帐与年终盘点双重压力，导致面板厂不得不直降身价，祭出价格的武器来抢单。因此，在7月面板的狂跌情况下，终端显示器市场也出现了巨大的跌幅。

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因

　　然后，我们再来看一下8月的液晶面板的价格走势，由于7月底Monitor面板的跌幅已经达到了9%，所以，很多资深人士都认为液晶会在8月触底反弹。但是，人算不如天算，Monitor面板的价格依然还是再次狂降了8%。其中最主要的原因就是8月北京奥运将带动需求上扬的期望落空，而全球消费市场依然是受到通货膨胀的影响，因此，Monitor面板的价格再次滑落7~9%。

　　再来看终端市场的液晶显示器的表现，当Monitor面板的成本下滑8%左右以后，各个尺寸的液晶显示器也纷纷下滑100至200元，特别是那些背后无面板成本压力的终端品牌，更是充当了本次降价的主力，比如长城、美格，往往率先开出了令人吃惊的价格。

原因二：各大终端液晶显示器品牌的库存增多

　　由于液晶面板的价格正在以每日一跌的形态变换，因此对于终端显示器厂商而言，就面临着很大的出货压力。但是市场的发展却不容乐观，原油上涨、全球经济通货膨胀，世界的几大经济体如美国、欧盟的经济的下滑，更是导致了液晶显示器的出货量和销售额低于预期，如此一来，液晶显示器的库存压力加上出货压力，终端想不降价都难。

　　另外，中国的经济发展也不如大家预计的顺利，连续到来的雪灾和地震对这个全球购买潜力最大的国家产生了巨大的影响，这种天灾也让各大显示器品牌始料未及，于是，许多原本铁定的销售单也打了水漂，真是人算不如天算。

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因(2)

各大液晶品牌的库存量已经越过了警戒水位

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因(2)

　　以上图表中的数据取自某一显示器品牌在07年7月和08年7月的库存量和生产量的统计，我们可以发现，随着工艺的进步和产能的增加，08年该显示器品牌的月产能已经有了近1/3左右的涨幅，但是，08年该显示器品牌的库存却翻了一翻，也就是说，产能的增加和销量萎缩的共同作用，也是导致液晶显示器库存增加的一个主要原因，同时，也是导致液晶显示器降价的一个因素。

原因三：16:9革命液晶面板制造成本下降

　　通过以上的分析，我们知道了液晶显示器的跳水很大一部分的原因就是面板批发价的回落引起的，而液晶面板之所以降价，是全球市场出现了原油价格飞涨、物料上扬所带来的通膨问题与次贷风暴造成信用紧缩的阴霾等因素造成的。但是，难道在本次液晶面板的跌价中，面板厂商真的就是完全在以生存做赌注，放弃了利润嘛？答案当然是否定的，因为面板厂已经采取了各种方式来自救，比如推出了新规格的16:9液晶面板就是其中之一。

　　对于16:9规格的面板，近期不关注显示器市场的朋友可能不是很清楚，所以，在这里笔者先对大家解释一下何为16:9规格，它和从前的16:10规格的面板相比，到底有什么区别呢？其实，它们之间最直观的区别从眼睛中就可以分辨，16：10的宽要比16：9的宽稍微长一些。另外，16：9的液晶面板在观看高清影片时也具有一点优势，传统的16:10液晶上观赏蓝光高清影片，会在上下又2条黑边，而如果换用16:9液晶，整个画面将完美显示在大家眼前。

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因(3)

16:9的面板

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因(3)

各大面板厂商都计划推出16:9的面板

　　说完了区别，我们可以发现16:9和16:10相比，仅仅是在娱乐上有些优势，那么到底是什么原因促使包括友达、三星、奇美、LG-Philips在内的几大面板厂情愿放弃成熟的16:10规格，重现投资建设16:9的生产线呢？很简单，就是因为16:9的液晶面板在切割时成本更低。据明基中国区视讯事业部产品经理许斌先生的介绍，在同样的大小的晶圆下，6代线确实可以切出更多的16:9面板，成本最多时几乎可以缩减1/4。所以，本次终端显示器的降价，也和新规格的兴起有关，因为16:9液晶确实可以降低面板成本，让显示器的价格更低。

原因四：液晶电视面板降价过猛，面板厂商转向，液晶显示器面板增产

　　其实，由于今年3月液晶Monitor面板曾小幅下跌2%，导致下游客户对面板需求回温，三月Monitor面板价格的跌幅减小，甚至17W、19W、20W已出现供应吃紧涨价，使得许多零散客户提前备货，也就是说，今年4月之前，Monitor面板的价格还是十分稳定的。

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因(4)

大家可以发现22吋液晶面板在今年3月的价格曾出现过小幅上扬

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3月液晶电视面板的价格

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4月液晶电视面板价格

　　以上2张图是WitsView在今年3月和4月统计的液晶电视面板的价格，大家可以发现，当Monitor面板的价格走势即将企稳甚至反弹的同时，液晶电视面板的价格却出现了大幅度的下滑。面对这种情况，不少面板厂商都调整了生产线，将产能转向了利润较高且发展趋势良好的Monitor面板，正是如此，导致了从5月开始，Monitor面板的产量明显增多，市场也慢慢从卖方市场转向了买方市场，Monitor面板的批发价格开始明显下滑。另外，当面板厂将产能转向了Monitor面板的同时，液晶电视面板的表现却依然没有什么改观，出货片数较前一季再次衰退10%，这也就是为什么Monitor面板价格下滑后，面板厂并没有转回液晶电视的原因，如此一来，在量变引起质变的自然法则下，Monitor面板的降价已经成为了自然。

五、国内市场饱和，需求放缓

　　应该说2007年是液晶显示器普及的一年，世界经济一片大好，中国更是充当了领头者的角色，对此，大家比较直观的就是“沪指直逼六千点历史高位，交易所的液晶屏幕上一片飘红”。当时，几乎是全民皆炒股，特别是其中去卖场购买股票机的人数几乎翻了数倍，在这个过程中，液晶显示器也随之大卖，甚至有些热门型号出现了缺货的情况，19吋和22吋液晶显示器也可以说就是利用这个时机，真正成为了市场的主流。

从源头出发剖析液晶显示器降价六大原因(5)

大家可以看到，在07年的第一季度22吋宽屏增长了105%

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中国仅在07年第一季度宽屏液晶的销量就有了45%的增长

　　大家都知道就经济水平而言，中部和西部的经济远逊于东南沿海，所以真正有购买力的消费人群也大多集中在沿海城市，而据统计，例如上海的液晶普及率已经达到了75%以上，但是进入08年以后，显示器基本没有出现那种CRT转向LCD或是普屏转向宽屏的那种重大变革，所以很难让哪些已经买好液晶的朋友再次掏钱去进行第二次消费。这样一来，消费能力最强的地区的市场已经不大，液晶显示器市场在局部已经饱和。

　　另外，07年的良好经济环境已经不复存在，中国沪指从6000多点跌到了2000多点，整个证券市场一下子就缩水了近2/3，如此一来，市场的需求量自然小了很多，甚至有些市场调研机构的数据表明，大家所期望的9月开学攒机旺季，也会由于笔记本引起的消费人群分流，而使今年计划配机的人数少掉很多，整个市场依然缺少可以扭转全局的拉力。

　　当然，即使市场饱和、需求量减少，液晶显示器厂商也还是有自己的指标要完成，那么他们凭什么来吸引消费者呢？毫无疑问，除了价格外，已经没有其他太好的方法。

六、其他

　　除了以上所说的五大原因之外，小编个人认为还有一些其他原因的存在。首先，就是新机型上市，就机型清仓，本来就是一个天经地义的市场法制，但是，今年由于液晶显示器厂商之间的竞争过于激烈，所以，产品更新换代的速度变得出奇的快，一些新款的产品现身市场，以其更加新颖时尚的外型和出众的性能打动消费者，从而迫使一些刚上市的型号沦为旧款，只得降价处理，就拿三星来举例，20000:1的22吋液晶T220上市不过一个月，后继机型40000:1的22吋液晶T220G就已经出现在了市场，而且价格比T220更低，这种奇怪的现象就导致了T220过早地被例如了清仓的黑名单。

　　其次，品牌通过降价来抢占市场份额，大家都知道，市场占有率是衡量一个品牌价值的重要因素，特别是现在这种不景气的市场氛围之下，如果能多占有一些市场份额，无疑能够为未来打下坚实的基础，所以显示器厂商正是通过降价来自我调控市场发展。以期加大市场占有率。

　　第三，就是一些小品牌为了生存，率先挑起价格战，来迫使大品牌跟进，比如赛普特就是如此，它将旗下24吋液晶率先调到了2000元以下，导致了长城M247等品牌纷纷降价跟进，24吋的价格体系崩盘，市场进入了一个以价格说话的时代。