数码相框普及风潮来袭

作者：李志华 徐建文 刘磊 王子原    来源：家用电脑    投递者： liuan      [2007-12-29 13:24]      阅读：人

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• 数码相框由概念型产品进入市场至今，已经经历了5、6个年头，作为伴随数码相机及互连网不断飞速发展的衍生产物，在今天也已经被愈来愈多的消费者所接受

数码相框由概念型产品进入市场至今，已经经历了5、6个年头，作为伴随数码相机及互连网不断飞速发展的衍生产物，在今天也已经被愈来愈多的消费者所接受，不过由于价格等因素，目前数码相框市场还处于导入期和成熟期的交替阶段，市场规模远没有成形。普通消费者对这一产品和产业普遍缺乏了解，接受度依然偏低，不过业内普遍看好数码相框的前景。

为了让消费者增进对数码相框技术和市场的了解，我们特别组织了此次“数码相框专题报道”，希望从消费者全方位了解这一新兴产品。

数码相框被越来越多人接受

什么是数码相框？

在上世纪末的时候，数码摄像业飞速发展，不但数码相机的普及率大大提高，而且也催生出一个数字时代的新产物——数码相框（Digital photo Frame）。

本世纪初开始，传统相机在几年之内迅速被数码相机所代替，摄影的数字化变革不但表现在数码相机接替传统相机，而且也表现在相片的贮存和浏览方式的改变上。人们开始习惯用各种电子存储设备（如电脑硬盘、闪存及可刻录光盘）保存照片，用各种电子显示设备观赏照片。也是从那时起，数码相框的概念开始被厂商和消费者提出并关注。从外形看来，不少消费者都认为数码相框更像是一块放大了的MP4，而国内第一家数码相框厂家优可视表示，数码相框其实脱胎于遍布楼宇电梯内的广告机。

数码相框是一种外观类似传统相框的数码产品，通过液晶屏幕，在接通电源后能够显示相框内置或连接在相框上的存储设备上的相片。由于能够循环播放照片，且相片是以数字化形式保存，因此克服了传统相框功能单一以及传统相片无法长久保存的缺点。如今随着数码相框的逐渐成熟，厂商不但更加注重产品的外观设计，更为数码相框开发出了视频、音频播放、电子书浏览等更丰富功能。

五大特色 独特视角展现国内数码相框市场

为了让读着更真切地了解数码相框产品，记者以一普通消费者的身份到各大电脑城以及家电卖场切身体验了在广州购买数码相框的感受。

特色一：数码相框只在电脑城有卖

在广州百脑汇、太平洋、颐高三间电脑城里，记者都很容易就发现了数码相框的身影。在不少外设产品店以及装机店里都有出售。商家一般只摆上三至五款主推产品，但当记者问道是否有其他款式时，他们便拿出宣传单，称上面的十多款产品都能拿到货。在百脑汇一楼的一家三星专卖店里，商家还将他们的数码相框摆在十分显眼的位置进行促销。

但在百货商店和家电卖场里，数码相框就成了希罕产品。不但新兴国内品牌的数码相框无法找到，就连三星、飞利浦、柯达等知名厂商的专柜也没有出售，天河城、苏宁、永乐、国美的销售员都称未听说过这种产品。不过，新科公司借助自身在家电渠道上的优势，已将自己的一款数码相框产品连同自己的便携式DVD机一起打进了百货商店和家电卖场。另外，在广州天河区几间较大的柯达冲印店里，记者也没有发现数码相框的身影。

特色二：产品种类繁多 功能逐渐完善

在电脑城，记者近距离接触到了数码相框。从外观上看，有的采用木质外框，和传统相框十分类似，但大多采用的是透明的有机玻璃外框或彩色塑料外框，显得更有现代感。三星的数码相框做工十分精美，洁白平整的烤漆工艺给记者留下了深刻的印象，而国产品牌由于各产品定位不同，做工差异也比较大。国产高端产品同样优秀，从外观的工艺上看完全可以和国际品牌相媲美，但一些价格低廉的产品则相对简陋，再次应验了那句“一分钱一分货”的老话。不过记者也发现，不少国产产品的造型都比较类似，还有几款产品的造型和三星、飞利浦的几乎一模一样。

数码相框最重要的一个组成部分就是液晶屏。市面上数码相框的液晶屏可视面积以7寸、9寸居多，但分辨率又有不同。一般采用480×234像素的产品比较粗糙，颗粒感明显，但采用720×480或800×480的产品画面则非常细腻，甚至能与一、二线显示器品牌的高端液晶显示器效果相媲美。三星专卖店的一名销售员称，三星在数码相框产品上采用的液晶面板都是选择最优秀的。不过，记者实际感觉，一些采用800×480分辨率的国产高端数码相框的显示效果也毫不逊色。另外，在网上还有一种1.1寸的随身数码相框销售，但在市场上反应并不理想。

在了解的过程中，商家为记者详细演示了产品的功能和操作过程。目前市面上的数码相框一般都具备读取各种数码储蓄卡、幻灯片播发图片等基本功能。许多厂商已经开发出更多功能的数码相框产品，包括能够播放视频、音频文件，可以遥控，内置存储容量（从64M到512M都有），内置电池，甚至收看电视等。但在实际体验中，发现有些产品的新功能还不够完善，比如视频播放效果不理想，遥控器失灵，电池维持时间不长（仅一小时），部分产品操作仍比较复杂等。

特色三：价格从500-2000元 档次分明

消费者最关心的问题之一，莫过于价格了。目前数码相框产品种类繁多，各种档次的价位差别也比较大。一般的国产产品，不带内置存储功能，7寸屏且分辨率较低的一般在500元左右；而主流的国产产品，7寸显示屏且各种功能齐全的（但一般都不带电池），价格在800－1300元之间；国产的7寸屏高端产品以及9寸屏产品价格在1500－2000元间；国外品牌方面，三星、飞利浦的产品在2000元左右，也有少数近3000元的高端产品。

可以说，数码相框的档次和价位还是比较分明的。品牌方面，国产的有佳的美、优可视、爱国者、新科，睿想、好色等，国外的主要是三星、飞利浦，还有少量的汤姆逊、韩国现代。另外，值得提及的是，目前数码相框的产品价格还比较混乱，同一款产品的报价在不同商家处也可能差异巨大。比如在同一电脑城内，对于某国产品牌数码相框，两个商家对记者报的价格一个是1500元，一个是2000元，相差悬殊。

在一些厂商眼中，数码相框并不被定位成一款需要丰富功能的产品，而许多消费者也感觉到性价比对数码相框未必最重要。许多消费者反而更注重产品的质量和售后服务。一位购买了数码相框的消费者对记者说：“谁都不希望送给别人的礼物是很容易坏的东西”。据记者了解，大多数商家对数码相框的售后承诺都是一年免费保修，十五个工作日完成维修。但若是遇到相框不慎摔到地上损坏等情况，属于人为损坏，商家不承担无偿保修责任，但据称他们目前还没有遇到这种返修情况。而三星和新科的保修承诺则更多一点，两个品牌的销售员都对记者称产品可以全国联保，保修期为两年。

特色四：市场未火 假货已现

从诞生之初到现在，数码相框用了两年时间风靡欧美，然而在中国，刚刚被消费者熟悉的这一蕴涵温馨的数码产品却正在经历着和MP3类似的草莽式发展过程，一场价格与质量的流变再次拉开序幕。

从几个品牌到几百个品牌，然后再到集体溃逃，元气大伤。中国MP3、MP4产业用短短数年时间完成了令人扼腕的流变。MP3、MP4的覆辙仍然历历在目，而在尚未火爆的数码相框领域，仿造歪风也已经开始侵蚀它健康的肌肤。

记者在市场中调查时发现，除了部分名牌产品和众多不知名的小品牌数码相框外，还有不少假名牌数码相框。在市场上记者看到很多清华紫光的数码相框，但与清华紫光的相关负责人联系得知，目前清华紫光并没有推出数码相框产品，而且也没有授权任何厂商使用其品牌生产，因此市场的清华紫光数码相框肯定是假冒的。但MP3、MP4领域的造假风潮还是袭向了刚刚开始兴起的数码相框行业，不知道在其他数码市场造成巨大不良冲击的假货风潮，是否会对数码相框行业带来同样的冲击。

599元、699元、899元、1600元、2300元，这是记者在电脑城逛了一圈之后采集到的五个数据，同样都是7寸数码相框，但是因为品牌、用料不同，价钱悬殊巨大，质量的差别也是看得见摸得着的。

成都的一位经销商陈英的主销产品是GPS，同时也带卖着数码相框，599元的价格在同类产品中似乎很有竞争力。陈英说，产品的商标叫做中电（音），深圳制造。但是记者拿起来看了看发现，相框上没有任何标识品牌、产地等信息的铭牌，而且成像的颗粒感非常重。对于产品为什么没有商标，陈英表示，这都是出口转内销的产品，没有中文很正常。

特色五：外销是主力销路

据各经销商证实，国内数码相框起步大约是在2006年初，随后受到国外市场发展的一定影响，发展迅速。广州某数码相框品牌代理商向记者透露，“一些国外人士看重大陆数码相框产品和国外产品的巨大差价，常常到广州要货，甚至一次能拿两、三千件，然后高价在国外市场出售。”

另一位不愿透露姓名的经销商称，许多数码相框都是在珠三角地区生产的，尤其是深圳，国外不少数码相框品牌其实都是找珠三角的厂商代工，然后贴牌在境外销售。另外，记者在市场上还发现一个有趣的现象，有部分数码相框产品存在缺乏中文标识甚至没有中文菜单的现象，但绝大多数产品上的英文说明都比较齐全——无论是按钮标识还是软件菜单，三星的数码相框软件甚至可以选择中、英、法、德四国语言。