假品牌泛滥 商标授权难脱关系
交10万元 名牌商标随便用？

作者：    来源：家用电脑    投递者： pengxw      [2008-01-02 16:36]      阅读：人

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• 如今，IT界盛行“名牌商标授权使用”模式，即：名牌企业将自有知名商标高价授权给其他企业使用。规范自律的“名牌商标授权使用”，使企业提高了竞争力，丰富了消费者们的选择；但目前，打着“名牌商标授权使用”旗号商业欺诈行为的增多，让不少消费者和经销商蒙受损失，同时也让被授权品牌的价值慢慢被稀释。

如今，IT界盛行“名牌商标授权使用”模式，即：名牌企业将自有知名商标高价授权给其他企业使用。规范自律的“名牌商标授权使用”，使企业提高了竞争力，丰富了消费者们的选择；但目前，打着“名牌商标授权使用”旗号商业欺诈行为的增多，让不少消费者和经销商蒙受损失，同时也让被授权品牌的价值慢慢被稀释。
 
每年交10万元 “清华紫光”品牌随便用

贴着“清华紫光”商标的劣质数码产品被媒体无数次曝光，“清华紫光”品牌在数码市场成为人人喊打的过街老鼠已有一段时日，连带“清华紫光”品牌价值大大受损许久后，清华紫光终于决定停止“清华紫光”品牌在数码产品上的授权模式。

清华紫光是国内IT界“名牌商标授权使用”模式的先行者，现在也成为了这一模式的先烈。

“名牌商标授权使用”，即：名牌企业将自有知名商标授权给其他企业使用，并从中收取高额的商标品牌使用费。换言之，贴有该名牌商标的产品实际上出自被授权企业，与商标所有者关系并不大。

一般拥有知名商标的企业出售商标使用权，主要是因为企业自身精力不够或无暇顾及某一领域，所以以收费的形式“出租”名牌商标给其他公司使用。这一模式的好处是，于名牌商标拥有者，无需花费太多精力经营产品，只需授权商标使用权即可获取不菲收入；于购买名牌商标使用权的企业，可以在短时间内凭借知名商标的知名度迅速打开市场，增强企业竞争力。

“名牌商标授权使用”模式，目的无非是授权和被授权方都赚钱，因为中间环节上，知名商标拥有者出于对自身商标的爱护，一般要对被授权者的资质进行严格的考核和监管，也使这些“授权型”产品质量有一定保障，也丰富了消费者的选择。

但慢慢地，因为经济利益的驱动，一些乱象开始出现，终致品牌陨落。

据了解，“清华紫光”在数码领域的品牌授权由紫光集团旗下的清华紫光股份有限公司负责，该公司在2003年就开始进入数码领域，随后很快在全国范围内发放“清华紫光”品牌的授权。清华紫光股份有限公司认为，这一模式有助加盟企业“减少品质把关费用、享有国内知名品牌”等等。

“只要你每年交10万元的品牌使用费，就可以用‘清华紫光’这个品牌。”有多年从事数码产品销售的商家后来回忆，在开始时，清华紫光为了监管这些被授权企业，还在多个城市设立了办事处，但随着时间的推移，这些办事处的功能慢慢变成了只卖“授权”。

到最后，没有人知道，究竟清华紫光卖出了多少份授权。有华南某数码品牌的负责人甚至戏言“‘清华紫光’绝对是过去几年出货量最大的数码品牌之一。”

“如果想卖他们的产品，只需要交2万元加盟费；而如果贴牌生产一年只要10万元，再随便找个生产商就可以名正言顺地生产和销售。”有经销商告诉记者。

针对这一说法，记者从另一些清华紫光渠道得到证实。“渠道商只要每年交10万元加盟费，就可以得到清华紫光优盘某一系列产品的生产和营销许可。然后加盟商可以自行联系生产厂家，刷清华紫光的产品标识进行生产销售了。”一位渠道称，“至于防伪标识，可以到清华紫光公司去买，优盘的防伪标识0.5元一个。”

记者从一份《紫光品牌加盟连锁经营体系》的说明书看到，在某些地方，实际上只要投资5万元即可加盟。 然后加盟者即可自行寻找工厂生产产品贴牌销售，清华紫光公司只是在最初会对加盟商的生产厂家进行一次考察，而且加盟者还可以发展自己的二级加盟店。

授权泛滥和监控不力的结果是，市场上很快出现众多来路不同但商标一致——贴着“清华紫光”品牌的数码产品。甚至有经销商自己去华南找小工厂生产产品，然后贴上“清华紫光”的商标销售。

一度流行的清华紫光数码产品

无线上网卡市场也充斥着众多“伪授权，真假冒”产品